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辣妈帮:八卦是女人的天性,一个拥有2000万用户

作者:太阳城 发布时间:2019-05-09 11:31

辣妈帮:八卦是女人的天性,一个拥有2000万用户的“移动版天涯社区”是如何成功的?

2014-07-23 06:29 辣妈帮 垂直社区 女性

辣妈帮:八卦是女人的天性,一个拥有2000万用户的“移动版天涯社区”是如何成功的?

7月4日,女性移动社交APP辣妈帮宣布获得2000万美元B轮融资。目前,辣妈帮拥有2000多万注册用户,日均活跃用户达260万,月留存超过60%(行业平均水平在30%左右)。辣妈帮俨然成为中国最大的女性移动社区。

“为什么最后吃到螃蟹的是隔壁的小黄?”,在类似的场景下,我们也时常会抱着同样的疑问去看待一个新兴的市场产品。为什么在目前的市场上来说,辣妈帮能从众多相类的女性垂直社区汹涌的红海中游出来?打开搜索引擎搜索“辣妈帮”,媒体同学们写过无数无关痛痒的稿子,看了半天还是没搞清楚,“凭什么都是母婴垂直社区,为什么你能火”?

辣妈帮:八卦是女人的天性,一个拥有2000万用户


最大的女性移动社区

辣妈帮是一个专为已婚女性打造的社区,用户可以在不同的“帮”(分话题的小组)中进行话题交流。此外,和传统 BBS 不同,辣妈帮还有类似社交产品的关注机制及辣妈推荐。我个人最初对它的印象是能够解决育儿问题的相关社区,但在使用后能发现辣妈帮并不专注在“妈妈育儿”这个单一场景上。目前辣妈帮虽然包含了和育儿有关的内容,但也囊括了针对妈妈们的美容时尚、情感等问题的交流。金赞表示,辣妈帮主要的用户是 80、90 后的辣妈,最热门的“帮”主要和时尚、情感、美食有关。他们希望在吸引女性用户进来后,给辣妈们更高的附加值,能够满足她们育儿以外、与自我有关的更多需求。

7月4日,女性移动社交APP辣妈帮宣布获得2000万美元B轮融资,超过大姨吗的B轮1000万美元和美柚的B轮1500万美元。目前,辣妈帮拥有2000多万注册用户,日均活跃用户达260万,月留存超过60%(行业平均水平在30%左右)。同时,丰富的话题激发了众多妈妈的参与度,在辣妈帮每天都会产生上百万条帖子和回复,上传图片20多万张。远超同行的用户规模和使用粘性,辣妈帮俨然成为中国最大的女性移动社区,成为当前风头最劲的女性APP。同类竞品妈妈帮,妈妈圈等则明显在和辣妈帮的竞争中矮下一头。

据辣妈帮CEO金赞介绍,辣妈帮的团队从 2011 年 12 月开始组建,并于2012年 5 月上线产品。虽然相对于某些“爆款”APP,辣妈帮花了近两年才积累下2000万用户,但是这毕竟是个用户深切的垂直人群,因此这份成绩单已算“优秀”。

“移动版天涯社区”

虽然,在接受采访时,金赞说“如果你的朋友中有人刚刚成为母亲,你会发现她们的微博、微信等一切社交网络都变得和以前不同了—她们开始热衷于分享育儿经,发布孩子照片,转帖评论有关儿童的新闻……但是,她们并没意识到,身边人对此没有那么关心,所以通常情况下互动不多。所以,妈妈们需要有一个分享交流的工具和出口”。

切入点是妈妈族的工具应用,自然是“辣妈帮”的定位之一和吸引用户方式。但是,这是所有的母婴垂直社区都可以满足的需求,甚至微信等也可以部分替代,因此要想能从同类竞品中走出来,就需要寻找到一条独特的路径。

“妈妈帮”和“妈妈圈”被金赞点名列为竞品的APP。但是打开它们发现,就会发现,相较于“辣妈帮”,“妈妈帮”要偏工具得多。换句话说,就是更专注于“妈妈们的育儿交流”。如“妈妈帮”,首页的8个分区中,有四个是“育儿知识”、“医院”、“百宝箱”、“成长宝典”等4个分区是直接和育儿相关的。有趣的是,“妈妈帮”是这三个应用中活跃度最差的,靠工具属性打造社区,显然是不够的。

和“辣妈帮”相似,在功能上,除了在“孕育频道”中有大量的育儿期分类的圈子外,还开辟了“生活”和“情感”频道,里面有大量的女性关心的“娱乐八卦”、“照片秀秀”、“情感婚姻”等圈子(小组)。在这一点上,如果不细看,“妈妈帮”的功能设置几乎和“辣妈帮”如出一辙。